Hoje não vai ter vídeo na minha coluna, pela primeira vez. Admito que tenho uma “queda” por campanhas que se baseiam no audiovisual, mas essa merece estar aqui. Todo mundo que já tomou – e gosta – de cerveja, tem pavor só de imaginar-se tomando uma cerveja sem álcool.
Então, ao invés de fazer uma campanha que se calca em falar que o gosto é o mesmo do normal (que já é comum nos refrigerantes diets, zeros, lights, etc..), a Itaipava vai na contramão e cria uma campanha pegando frases comuns de bêbados, reforçando o slogan “100% verdade”. Que ao mesmo tempo que reforça que a cerveja não tem álcool, apresenta o trocadilho de que você está são, logo só fala verdades. Um trabalho incrível de redação, espia só:
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